Công ty tư vấn chiến lược Boston Consulting Group của Mỹ (BCG) mới đây cho biết trước khi quyết định mua món hàng đắt đỏ, có đến 57% thế hệ Gen Z (sinh sau năm 1996) và 50% thế hệ Millennials (sinh từ năm 1980 đến trước 1996) quan tâm giá trị họ nhận được khi muốn bán lại chúng.
Theo Luxe Digital, sự ra đời của các trang bán hàng hiệu secondhand online như Vestiaire Collective, TheRealReal và Rebag... khiến đa số người tiêu dùng trẻ để ý giá trị của những chiếc túi xa xỉ khi có nhu cầu trao tay người khác.
Nhờ thành công với mô hình trao đổi hàng hiệu secondhand, từ nền tảng online, The RealReal sở hữu cửa hàng riêng tại thành phố New York. Ảnh: Business Journals.
Giá trị bán lại của hàng xa xỉ góp phần thúc đẩy tín đồ thời trang chi tiền cho thị trường sơ cấp. Charles Gorra - đồng sáng lập Rebag - cho biết: "Hầu hết người bán hàng đã qua sử dụng đều dùng tiền ấy để đầu tư món đồ xa xỉ. Tiền kiếm được càng nhiều góp phần củng cố niềm tin của họ rằng: những món hàng này có giá trị như tiền mặt, từ đó họ dễ dàng hơn khi quyết định mua hàng mới".
Theo Luxe Digital, điều thú vị là có vài nhóm hàng xa xỉ giá bán cao hơn nhóm khác, thậm chí có thể thu lợi không ngờ trên thị trường secondhand. Điển hình là chiếc túi Birkin lừng danh của Hermès được công ty mẹ Maison bán ra với số lượng có hạn, nhằm tăng giá trị của chúng trên thị trường thứ cấp.
Chiếc túi Birkin luôn giữ vững giá trị của mình dù được bán lại. Ảnh: Luxe Digital.
Ngoài các thương hiệu xa xỉ truyền thống giữ vững hoặc tăng giá trị trên thị trường secondhand, Supreme - nhãn thời trang đường phố New York - tạo cơn "sốt" truyền thông, khiến nhu cầu mua tăng vọt. Hãng có chiến lược thông minh khi tung loạt sản phẩm giới hạn và các BST hợp tác cùng nhiều hãng xa xỉ khác. Một số tín đồ phải xếp hàng chờ trước cửa hàng Supreme nhiều giờ với hy vọng mua được sản phẩm giới hạn, nhưng không phải dành cho họ, mà để bán lại.
Supreme chọn chiến lược sản phẩm giới hạn để thúc đẩy nhu cầu người dùng. Ảnh: Luxe Digital.
Vân Nguyễn (Theo Luxe Digital)
|
Joolux là sàn giao dịch hàng hiệu chính hãng đã qua sử dụng, nơi cộng đồng đam mê hàng hiệu Việt có thể tham gia ký gửi, mua bán các sản phẩm cùng loạt dịch vụ hỗ trợ như: kiểm định, cho thuê và sửa chữa, phục hồi hàng hiệu. Người tiêu dùng và độc giả có thể đóng góp ý kiến dưới mỗi bài viết để cùng chia sẻ, kết nối với cộng đồng yêu thích hàng hiệu và thời trang cao cấp. |