Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) ngày 21/7 giới thiệu chiến lược phát triển ngành du lịch năm 2026 với chủ đề "Chất lượng là cách tính số lượng khách kiểu mới", nhằm tái định vị hình ảnh đất nước sau giai đoạn tăng trưởng chậm.
Bà Thapanee Kiatphaibool, Tổng cục trưởng TAT, cho biết năm 2026 sẽ là cột mốc quan trọng đánh dấu thay đổi trong cách người Thái làm du lịch, từ tính lượng khách sang đánh giá chất lượng và giá trị mà khách mang lại.
Theo Bộ trưởng Du lịch và Thể thao Sorawong Thienthong, từ đầu năm đến nay, Thái Lan đã đón hơn 18 triệu lượt khách quốc tế, mang về nguồn thu hơn 1.400 tỷ baht (43,5 tỷ USD). Chính phủ nước này đã phê duyệt gói ngân sách 4,5 tỷ baht (tương đương 140 triệu USD) để triển khai 22 sáng kiến thu hút du khách.
Chiến lược mới tập trung vào 5 trụ cột chính: khách hàng mới, sản phẩm mới, đối tác mới, chiến lược tiếp thị mới và bộ chỉ số đánh giá mới cũng như nâng cao hình ảnh an ninh - an toàn trong mắt du khách.
Khách quốc tế đến Thái Lan du lịch. Ảnh: National
Thái Lan cũng chia nhỏ độ tuổi khách hàng để tạo ra các sản phẩm du lịch với từng phân khúc như nhóm khách thế hệ Millennials thích khám phá, gen Z năng động và cá tính. Bên cạnh đó, ngành du lịch cũng chia thị trường khách thành ba nhóm chính: khách ưu tiên (các thị trường trọng điểm, gửi khách nhiều nhất), khách từ các quốc gia lân cận (trong khu vực) và khách tiềm năng. Thái Lan cũng điều chỉnh cách tiếp cận tại các thị trường tầm trung như Việt Nam, Indonesia và Philippines để đạt hiệu quả cao hơn.
Trong 4 tháng đầu năm, khách quốc tế đến Thái Lan giảm 0,2% so với cùng kỳ năm 2024. TAT buộc phải hạ mục tiêu đón khách quốc tế thay vì mục tiêu 40 triệu lượt khách như ban đầu, nhưng vẫn giữ tham vọng về mức tăng trưởng doanh thu.
Anh Minh (Theo TAT News)