Quan điểm dùng hàng giả của một bộ phận người trẻ

Trong báo cáo mới đây, Hiệp hội nhãn hiệu quốc tế (INTA) trình bày hai quan điểm: người tiêu dùng thế hệ Millennials (sinh trước năm 1996) và Gen Z (từ 1996 trở đi) chưa nắm vững quyền sở hữu trí tuệ (IPR); thái độ của họ với việc mua hàng giả.

Theo đó, INTA đã thực hiện nghiên cứu "Tìm hiểu về Gen Z - các thương hiệu và sản phẩm giả" bằng cách khảo sát hơn 4.530 người trong độ tuổi từ 18 đến 23, ở 10 quốc gia gồm: Trung Quốc, Argentina, Ấn Độ, Indonesia, Italy, Nhật Bản, Mexico, Nigeria, Nga và Mỹ. Kết quả, Gen Z đứng thứ năm về khả năng mua hàng hiệu giả. Trong đó, nhiều người trẻ Indonesia, Nigeria nói vẫn mua số lượng lớn, số người khảo sát ở bảy quốc gia còn lại cho biết tương lai giảm mua.

Khoảng 62% người nhận định thương hiệu "khá" hoặc "rất" quan trọng khi mua hàng, còn 74% Gen Z Trung Quốc nói cân nhắc thương hiệu.

Thạc sĩ Marie Genevieve Cyr (dạy thời trang tại Parson School of Design New York) - từng viết bài luận "Lối sống sai thương hiệu ở Trung Quốc" - cho rằng Gen Z là thế hệ thú vị và đã đến lúc cần thay đổi suy nghĩ tiêu dùng của người trẻ châu Á.

Tại Việt Nam, đặt hàng giả trên mạng khá phổ biến. Họ thường trao đổi và bán hàng qua các group chat hoặc nhóm kín. Nhiều Gen Z Việt cho biết hàng giả là giải pháp tạm thời vì thu nhập chưa cao. 

INTA nói các thương hiệu đang cạnh tranh để tiếp cận Gen Z - những người thuộc nhóm tiêu dùng tiềm năng vào năm 2020. Nhiều chuyên gia dự đoán tương lai bối cảnh thương mại quốc tế về hàng giả bùng nổ hơn nữa và vi phạm bản quyền kỹ thuật số đạt 2,81 nghìn tỷ USD vào năm 2022.

Hiệp hội nhãn hiệu quốc tế cũng cho biết, các tập đoàn nghiên cứu thời trang toàn cầu đã cảnh báo, lưu ý và liên tục tư vấn các chủ sở hữu thương hiệu: đây là cơ hội điều chỉnh chiến lược tiếp thị, sao cho thế hệ Z sống thật phong cách và vẫn an tâm khi mua hàng chính hãng.

INTA cũng nhấn mạnh bốn quan điểm tiêu dùng hàng giả của người trẻ châu Á gồm: nhiều Gen Z tôn trọng giá trị ý tưởng và sáng tạo của mọi người; 80% người trẻ cho rằng mua hàng chính hãng rất quan trọng; khoảng 61% người mua hàng giả vì chúng dễ tìm; phần lớn Gen Z nói đạo đức khi dùng hàng giả cần được đưa lên đầu, trước khi viện lý do thu nhập thấp mới dùng hàng giả.

Với mong muốn kết nối những người đam mê hàng hiệu chính hãng, ông Tạ Xuân Hiển sáng lập nên Joolux. Theo ông, Joolux là trang thương mại điện tử khai thác sản phẩm và các dịch vụ cho thị trường hàng hiệu chính hãng đã qua sử dụng. "Giá trị cốt lõi mà Joolux hướng đến là đảm bảo quyền lợi cho người dùng Việt, thông qua hệ sinh thái hoàn chỉnh với các hoạt động chia sẻ, ký gửi, kiểm định, cho thuê và sửa chữa, phục hồi hàng hiệu. Từ đó tín đồ thời trang liên tục được cập nhật kiến thức và công nghệ mới khi giao dịch hàng hiệu", ông Hiển nói.

Nguyệt Nguyễn