Doanh số thời trang xa xỉ giảm mạnh
Boston Consulting Group (BCG) cho biết Covid-19 tác động đến ngành công nghiệp thời trang và xa xỉ phẩm, doanh thu dự kiến giảm 25-35% năm nay do loạt cửa hàng đóng cửa. So với năm 2019, tổng doanh thu giảm 450-650 tỷ USD. "Tình hình còn tệ hơn năm 2008", Sarah Willersdorf - người đứng đầu ngành hàng xa xỉ tại BCG - nhận định.
Giống cuộc suy thoái 12 năm trước, đại dịch gây cú sốc tài chính, ảnh hưởng đến tâm lý và nhu cầu người tiêu dùng. "Đại dịch tăng sự khó đoán về khủng hoảng trên thị trường, việc đóng cửa hàng kéo dài và gián đoạn sản xuất không xảy ra năm 2008", Willersdorf nói.
Các trung tâm thương mại lớn đều đóng cửa để ngăn chặn sự lây lan của virus. Ảnh: CNBC.
Sau khi chạm đáy khủng hoảng vào tháng 2 (giảm 75-85%), doanh số xa xỉ phẩm ở Trung Quốc phục hồi nhanh. Kering - công ty mẹ của Gucci - cho biết trong tuần này xuất hiện những dấu hiệu tích cực ở Trung Quốc đại lục và mong đợi doanh số bán hàng chỉ giảm 15% trong quý đầu so với năm ngoái.
Tại Bắc Mỹ - doanh thu thị trường thời trang và xa xỉ phẩm lớn nhất thế giới - được dự đoán sụt giảm 75-85% so với cùng kỳ năm ngoái, chỉ có thể phục hồi khoảng 10% vào cuối năm.
Công ty Willersdorf cho biết vài khu vực được dự đoán phục hồi nhanh nhưng vẫn tác động đến thói quen tiêu dùng. Các tín đồ có thể sẽ chuyển sang mua sắm trực tuyến và sử dụng các công nghệ mới như trải nghiệm thực tế ảo (augmented reality - AR) - cho phép người dùng thử quần áo, phụ kiện ngay tại nhà.
Người tiêu dùng sẽ có xu hướng dụng công nghệ AR để mua sắm. Ảnh: Marxentlabs.
Sự chuyển biến tích cực của thị trường bán lại
BCG nhận định thị trường đồ cũ đang phát triển ở mức 9% mỗi năm và hiện chiếm 8% trong khoảng 278 tỷ USD doanh thu ngành công nghiệp xa xỉ.
Chuyên gia tư vấn của Bain cho biết thị trường xa xỉ phẩm secondhand đạt 9% mỗi năm từ năm 2015. Hiện đạt 8% trong "chiếc bánh" trị giá 260 tỷ Euro (khoảng 281 tỷ USD). Điều này tạo ra nhiều cơ hội nhưng cũng đi kèm thách thức.
Sự tăng trưởng của thị trường hàng secondhand có thể gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến doanh số bán hàng mới và đến tính độc quyền của thương hiệu. Có nhiều mối quan ngại về việc hàng secondhand "lên ngôi", nhất là các thương hiệu đồng hồ.
Việc kiểm soát các nền tảng bán lại có thể giúp loạt thương hiệu bảo vệ danh tiếng. Trong đó, các công ty lớn như Richemont (Thụy Sĩ) mua lại Watchfinder - thị trường trực tuyến của Anh về đồng hồ xa xỉ. Nhà bán lẻ đồ thể thao của Mỹ - Foot Locker - chi 100 triệu USD mua lại cổ phần của GOAT tháng 2 năm ngoái.
Thị trường bán lại xa xỉ phẩm đang dần chiếm ưu thế. Ảnh: Chern Ling.
Sự phát triển mạnh mẽ của thị trường secondhand có thể trấn an người mua rằng những giao dịch đắt tiền sẽ duy trì phần lớn giá trị của nó. Bên cạnh đó, tăng doanh số bán hàng secondhand cũng có thể làm dịu các mối quan tâm về môi trường bằng cách hạn chế chất thải trong ngành.
Trước bối cảnh kinh tế thế giới đang bị ảnh hưởng bởi dịch, các trang bán lại hàng xa xỉ phẩm ở nước ngoài dần chuyển mình. Hiện Việt Nam cũng có vài trang thương mại trực tuyến tấn công lĩnh vực hàng hiệu, điển hình như Joolux.
Với mô hình kinh doanh xa xỉ phẩm thời trang như túi xách, giày dép, đồng hồ... trang thương mại điện tử này còn tạo ra cộng đồng trao đổi, ký gửi hàng hiệu secondhand, thỏa mãn phần nào nhu cầu của tín đồ hàng hiệu.
Joolux là sàn giao dịch hàng hiệu chính hãng đã qua sử dụng, nơi cộng đồng đam mê hàng hiệu Việt có thể tham gia ký gửi, mua bán các sản phẩm cùng loạt dịch vụ hỗ trợ như: kiểm định, cho thuê và sửa chữa, phục hồi hàng hiệu.
Người tiêu dùng và độc giả có thể đóng góp ý kiến dưới mỗi bài viết để cùng chia sẻ, kết nối với cộng đồng yêu thích hàng hiệu và thời trang cao cấp.
Vân Bùi tổng hợp